YouTube contrató una nueva líder para hacer crecer el contenido en las Américas
Tara Walpert Levy, vicepresidenta de soluciones para agencias y marcas de Google, asumirá el cargo que antes ocupaba Kelly Merryman.
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El lunes, YouTube nombró a Tara Walpert Levy como su nueva vicepresidenta para las Américas, un rol clave en la plataforma de video propiedad de Google, que supervisa verticales de contenido global que incluyen personas influyentes, compras, juegos y noticias.
Walpert Levy, quien trabaja para Google desde 2014, asumirá su nuevo cargo el 29 de noviembre. Antes de su promoción, fue vicepresidenta de soluciones de marca y agencia en el gigante tecnológico. “Soy constructora de corazón. En mi último equipo ya teníamos mucho éxito e impulso cuando entré, pero pudimos cuadriplicar el negocio y construir con acierto la infraestructura para respaldarlo”, remarcó. “Eso es realmente lo que espero hacer en esta nueva función en YouTube”.
Walpert Levy reemplazará a la ex ejecutiva de YouTube Kelly Merryman, quien renunció en septiembre pasado. Merryman fue considerada por muchas personas en la industria como fundamental para cambiar la imagen de YouTube en Hollywood, de un paria a un socio clave que podía ayudar a comercializar programas de estudios y canales de TV. Merryman es ahora presidenta y directora de operaciones de la empresa de seguridad digital Aura, con sede en Burlington, Massachusetts.
YouTube, el pionero en contenido de video generado por el usuario, tiene ahora una mayor competencia de empresas como TikTok, Snapchat, Facebook y Twitch, propiedad de Amazon, para cortejar a los mejores creadores.
Después de que el público aceptara los videos cortos de 15 segundos en TikTok, rivales como YouTube y Facebook lanzaron su propia versión de esos contenidos. Según YouTube, sus videos de 15 segundos o menor duración a través de Shorts tienen más de 15 mil millones de visitas al día.
Durante la pandemia, YouTube notó un aumento en la demanda de su plataforma por parte de las audiencias, que buscaban formas de conectarse mientras se refugiaban en sus casas. Mientras muchas producciones de Hollywood se cancelaban o posponían, los artistas igualmente recurrían a YouTube para distribuir su contenido.
YouTube también está llegando al público en la vida real. En agosto, YouTube abrió su primer teatro de marca en Inglewood, un lugar que albergará conciertos, competencias de deportes electrónicos y otros eventos.
YouTube tiene más de dos millones de creadores en su Programa de Socios y ha pagado más de $30 mil millones a creadores, artistas y compañías de medios en los últimos tres años, informó Walpert Levy. “Simplemente creo que estas oportunidades en todo, desde [contenidos de] Shorts hasta compras, desde juegos hasta áreas como la salud y el aprendizaje... realmente tienen mucho para dar”, dijo. “Entonces (estoy) emocionada de apoyarme en ellas y ayudar a los creadores a hacer crecer sus negocios”.
La publicidad en YouTube es un factor de ingresos clave para el negocio de Google; generó 7.200 millones de dólares en el tercer trimestre, un 43% más que hace un año, según las ganancias de Alphabet, empresa matriz de Google.
Walpert Levy, que tendrá su oficina en Nueva York, dependerá directamente del director comercial de YouTube, Robert Kyncl.
Para leer esta nota en inglés, haga clic aquí.
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